ИИ уже изменил работу PRщика. Только не так, как все думали

Когда появились первые массовые нейросети, многие испугались:
«Теперь копирайтеры не нужны».
«SMMщики не нужны».
«Дизайнеры не нужны».
«Скоро нейросеть будет делать всё».

Прошло немного времени.
И я вижу совершенно другую картину.
ИИ действительно забирает огромное количество рутинной работы.
Но вместе с этим он делает одну вещь особенно заметной.

Он очень быстро показывает, кто действительно умеет думать, а кто просто умел красиво оформлять.

Потому что написать текст теперь может почти каждый. Сделать картинку тоже. Придумать 30 идей для постов? Пожалуйста.

Но нейросеть не отвечает за последствия. Она не знает, почему именно сегодня нельзя публиковать этот пост.
Не чувствует, что человек на фотографии выглядит неестественно.
Не понимает всех нюансов конкретного политического контекста.
Не знает, где нужно промолчать.
И самое главное, она не несёт ответственность за коммуникацию.

Поэтому я сейчас всё меньше воспринимаю ИИ как «замену специалисту».
Для меня это скорее усилитель специалиста.
Сильный специалист с ИИ становится намного сильнее.
А специалист, который не понимает, что и зачем он делает, просто начинает производить больше контента.
И вот это, на мой взгляд, одна из главных перемен в нашей профессии.
Контента будет всё больше.
А смысла от этого больше не становится.
Поэтому следующий вопрос уже не «как пользоваться ИИ?».

Следующий вопрос:
а что мы вообще собираемся сказать миру, когда технически можем сказать ему что угодно?