Кока-кола, крысиный яд и Виагра. Что общего?

Приколы Кока-колы.
Кока-кола не утоляет жажду – ровно наоборот. Потому её старый слоган "Жажда не просит ничего больше!" давно ушёл в историю.
Когда стало ясно, что напиток вызывает обезвоживание, компания изменила подход. Теперь газировка продаётся не для попить, а для эмоций.
"Открой счастье!" и "Вкус чувства" – в XXI веке коричневая шипучка уже не про жажду, а про настроение. Кофеин и сахар делают своё дело.

Такое изменение называется перепрофилированием бренда.
Если бы ортофосфорная кислота вытолкала колу в магазин бытовой химии, компания доминировала бы и там. "Блеск унитаза, блеск в глазах – наше средство заставит сиять всё!"
В общем, ждём.

И вот тут начинается самое интересное: в медицине процесс перепрофилирования давно поставлен на научные рельсы.
Препарат, созданный для одной цели, внезапно становится игроком в другой вид спорта.

От крысиного яда до спасения жизни: история Варфарина.
Продолжу примером из серии "очешуеть, что мы пьём".
Жестокий крысиный король Варфарин высокоэффективно уничтожал грызунов. Под видом родентицида он вызывал у крыс смертельные внутренние кровотечения.
А потом учёные изучили эффекты малых доз – и мир получил средство, предотвращающее тромбозы, инсульты и инфаркты.

Этот феномен называется drug repurposing – перепрофилирование лекарств. Случается он часто, а порой – с мировым резонансом.

От сердца к сексу: эпопея Виагры.
Самое известное перепрофилирование, обернувшееся миллиардным успехом, – конечно, Виагра. Препарат разрабатывали для лечения стенокардии и гипертонии: он расширял сосуды сердца.
Во время клинических испытаний выяснилось, что на сосуды сердца влияет не очень, зато... вызывает стойкие эрекции.
Компания быстро смекнула, где настоящие деньги. Средство для сердца превратилось в глобальный бренд для лечения эректильной дисфункции.
Привет, демография!

Кроме drug repurposing, есть ещё феномен off-label – использование препарата по показанию, не указанному в инструкции.

Примеры – на любой вкус.
Анаприлин применяют не только при гипертонии, но и при треморе рук, сценическом страхе и тревоге.
Любимый советскими бабушками Клофелин с конца прошлого века назначают при морфиново-героиновых ломках, а в США с 2010 года – при СДВГ и ПТСР.
Некоторые антидепрессанты помогают при хронической боли, мигрени и фибромиалгии.

Но замечу: в России off-label назначает только очень уверенный в своих действиях врач – после решения врачебной комиссии.
На Западе с этим проще.

Главная же опасность – самоназначение.
Это Кока-колой можно чистить хоть медь, хоть зубы. С лекарствами такие трюки опасны.
Смертельно.
Пример крыс – всем пример.

P.S.
Кока-колой сегодня… взорвали инфополе.
СМИ и блогеры массово постят новости о внесении в Госдуму законопроекта о запрете продажи колы и сладких газировок несовершеннолетним.
Такого законопроекта пока нет, но когда я изучал предмет, захотел написать этот пост.
Может, и законопроект напишут?😉

#мозгнаприколе #кока-кола #юмор #крысиныйяд #научпоп #работа #психотерапия #лекарства #виагра #антидепрессанты #демография