Как понять, есть у меня личный бренд?
Иногда на консультациях меня спрашивают об этом.

Бренд действительно можно измерить, для этого оценивают: уровень знания бренда (спонтанное, с подсказкой и top-of-mind), количество поисковых запросов по имени, силу и устойчивость ассоциаций, долю прямых и рекомендательных обращений, лояльность аудитории, позицию в рейтингах, медиавес, готовность выбирать вас среди аналогичных экспертов и пр.

Если не углубляться в отчёты - вот
5 признаков:

Первый признак - о вас говорят без вашего участия.
Если вас рекомендуют друзьям и коллегам не за бонусы, а потому что: «Ты должна к ней сходить», «Это точно твой эксперт» - значит, бренд уже работает.

Второй признак - вас выбирают, даже когда есть более дешёвые или формально более опытные специалисты.
Когда клиенты готовы ждать запись, платить дороже или ехать дальше - это один из самых честных маркеров силы личного бренда.

Третий признак - люди начинают ассоциировать себя с вами.
Они цитируют ваши мысли, используют ваши формулировки, отмечают вас в сторис и рекомендуют другим. В этот момент вы становитесь не просто человеком из интернета, а частью их истории.

Четвёртый признак - вы нравитесь не всем.
Невозможно быть ярким и одновременно удобным для всех.
Если у вас появляются не только сторонники, но и те, кому не близка ваша позиция, это нормально. Бренд, который никого не раздражает, обычно никого и не цепляет по-настоящему.

Пятый признак - вам доверяют авансом.
Когда вы запускаете новый продукт, курс или формат, люди покупают не только описание. Они покупают доверие, которое накопилось за время знакомства с вами.

В итоге личный бренд подтверждается тем, что чувствуют и думают люди, когда взаимодействуют с вами.

Если возникает конкретный образ, понятная ассоциация и ожидание результата - значит, бренд уже формируется.

У многих экспертов есть аккаунт, фото, логотип, сайт, блог, но нет настоящего бренда.

#личныйбренд
#стратегиябренда