Невероятной красоты бутик открыл Massimo Dutti в особняке 16 века в Риме (фото).

Примеров много: еще летом ваш админ ахнул во флорентийском COS, где сохранили исторические деревянные резные потолки. Локальные марки не отстают — красивейшие флагманы 12Storeez, Sanchy, IRNBY, Pervert..

Зачем бренды среднего сегмента тратят миллионы на дорогой дизайн и исторические особняки? На самом деле это часть стратегии, где они показывают, что они «мостик» между доступным и люксом.

Повысить статус бренда логичнее за счет отношения к покупателю (а не молчаливого поднятия цен, как мы любим). Заходим в красивый бутик и понимаем, что товар здесь тоже хорош. Перенос с локации на продукт.

Еще одно причина — пространство должно давать культурный опыт. Бутик передает эстетику через искусство. Бренды нанимают специальных консультантов для наполнения локаций «правильным» искусством.

В среднем сегменте аудиторию объединяют по вкусу, а не по возрасту, то есть бренд собирает «своих» через вот такое повествование.

Ну и красивые бутики это уже самостоятельный повод в них зайти. А дальше всё как в тумане) Всю эту красоту добровольно запостил и стоишь на кассе с полными пакетами. На меня очень работает.