Фарма возвращается к «наружке».

По данным группы TWIGA, подготовленным для Forbes, в первом полугодии 2026 года российская фармотрасль потратила на рекламу 34,1 млрд рублей, нарастив расходы на продвижение на 20,3%.

Ключевые моменты из исследования:

🔹 большая часть рекламных бюджетов фармкомпаний уходит на ролики, которые транслируются по национальному ТВ — 30,5 млрд рублей (на 18,4% больше год к году), хотя доля канала чуть снизилась — с 90,8% до 89,4%;

🔹 при этом расходы на региональное телевидение за полгода выросли на 116,8%, до 369 млн рублей;

🔹 заметнее всего среди всех площадок выросли расходы на наружную рекламу — более чем в 10 раз, со 109 млн до 1,1 млрд рублей;

🔹 доля «наружки» выросла с 0,4% до 3,2%, благодаря чему этот формат обогнал по объёму одновременно прессу и региональное телевидение и впервые вышел за пределы категории нишевого инструмента;

Рост популярности наружной рекламы пока нельзя назвать всеобщим, так как более половины вклада в неё произвела одна компания — «Нижфарм». В целом база участников, вложившихся в эту категорию, расширилась с 33 до 49, — подчёркивают аналитики.

🔹 расходы на радио выросли на 4,3%, до 1,6 млрд рублей (доля снизилась с 5,4% до 4,7%);

🔹 пресса — единственный канал, по которому фармкомпании урезали расходы (-30,5%, до 546 млн рублей);

🔹 самый щедрый рекламодатель в фарме — «Отисифарм» — в январе-июне компания потратила на офлайн-рекламу 5,56 млрд рублей (16,3% всего рынка);

🔹 на втором месте — «Биннофарм групп» с 2,86 млрд рублей, на третьем — «Нижфарм» с 2,43 млрд рублей;

🔹 сократили присутствие в медиа: «Материа Медика Холдинг» (-51%) и «Эвалар» (-18%);

🔹 напротив, наращивают траты на рекламу производители БАДов: «Клуб здоровья» (+255%), «Фармстандарт» (+254%), «Аптеки Плюс» (+99%);

🔹 в борьбу за внимание покупателя включается ретейл — рекламные бюджеты активно увеличивают «Еаптека», «Ютека», а также дистрибьютор «Катрен»;

🔹 топ-10 по расходам на офлайн-рекламу выглядит так: «Отисифарм», «Биннофарм Групп», «Нижфарм», «Промомед», «Аптеки Плюс», «Эвалар», Dr. Reddy’s, «Фармстандарт», «Протек», «Петровакс».

Подписывайтесь на Без рецепта