Сколько стоит независимость: как выбирать каналы продаж в фарме и БАДах

Куда вести покупателя: на маркетплейс, в онлайн-аптеку или на собственный сайт? Ответ на этот вопрос сегодня определяет и объём продаж, и зависимость бренда от площадок. По данным DSM Group, за восемь месяцев 2026 года оборот e-com, включая маркетплейсы, вырос на 23% (до 287,6 млрд рублей) и занял 17,4% аптечного рынка. В БАДах онлайн уже достиг 34,5%, а маркетплейсы за семь месяцев выросли в рублях на 41% против 18% у аптек. Диджитал-агентство «Медиасфера» для статьи для эксклюзивной статьи в сообществе «Фарма РФ» дополнительно собрало мнения трёх экспертов: Сергея Алифанова («Замбон Фарма»), Анастасии Кондратенко («Фармамед») и Александра Тюкина («Здравсити.ру»). Они помогут ответить на основные вопросы: что дают бренду маркетплейсы и е-аптеки, как выгоднее организовать отгрузки, зачем нужен собственный сайт и как он работает в эпоху ИИ-поиска.
https://pharmarf.ru/max/58993