Faberlic оказывается вышел за пределы привычной MLM-модели и с прошлого года развивает продажи на маркетплейсах. Об этом рассказал директор по развитию бизнеса Faberlic Иван Булкин на конференции "Электронная торговля-2026".

Для нового проекта компания создала дочерний бизнес "Прайм", который запускает новые косметические бренды и тестирует их на онлайн-площадках.

Во второй половине 2025 года продукция "Прайма" появилась на Wildberries. К концу года оборот составил 330 млн руб., а за девять месяцев 2026-го вырос до 1,1 млрд руб. За год бренды компании привлекли на площадке 2,2 млн покупателей, карточки товаров набрали более 1 млрд показов.

Маркетплейсы в Faberlic используют для проверки спроса и быстрого тестирования новых продуктов. Но строить продажи только на онлайн-площадках в компании считают ошибкой. Месяц назад "Прайм" решил выходить и в традиционную розницу: сейчас команда готовит дистрибуцию и развивает новые каналы продаж.

Нет, мы не понимаем, как с этим согласуется существование магазина "Faberlic Official", который вот уже пять лет торгует товарами компании на Wb.

@antiecom