Flipkart встроил мини-сериал ужасов в клиентский путь покупателя

Индийский маркетплейс Flipkart превратил ожидание заказа в просмотр хоррор-сериала. Вместе с рекламным агентством McCann India компания выпустила мини-сериал "The Last Delivery" ("Последняя доставка"). Три серии по 10 минут, их показывают в приложении, пока клиент ждёт при заказе через услугу сверхбыстрой доставки Flipkart Minutes.

Кампанию запустили накануне Хэллоуина. Первым зрителям показали тизер с курьером Flipkart Minutes, который едет на мотоцикле и не замечает необычную пассажирку. Позади него устроилась чудайл - ведьма из индийского фольклора. Видео вызвало обсуждение в интернете, а подробности сюжета компания пока раскрывает не полностью.

К созданию сериала привлекли Ramsay Brothers - культовых для индийского хоррора кинематографистов. Их фильмы 1970-1980-х годов прославились историями о привидениях, ведьмах и чудовищах, а также заброшенными особняками, кровавыми сценами и зловещей музыкой. Для кампании Flipkart использовал знакомые нескольким поколениям зрителей образы, чтобы связать западный праздник Хэллоуин с индийской массовой культурой.

Серии будут заканчиваться на интригующем моменте, чтобы зрители захотели продолжить просмотр. Так в компании "убивают двух зайцев", с одной стороны, рекламируют скорость своей доставки, с другой - побуждают клиента сделать второй заказ.

@antiecom