Японские ученые выяснили, что продвинутый фрод дурно влияет на рекламные алгоритмы

Доля продвинутого мошеннического трафика (SIVT) среди выявленного мирового бот-трафика выросла втрое — с 20,4% до 64,4% за полтора года. А частота недействительных кликов, связанных с ботами, увеличилась примерно в 2,2 раза. Такие данные приводит японская Spider Labs по итогам первого полугодия 2026 года.

Компания проанализировала 4 млрд рекламных кликов. Доля недействительного трафика достигла 5,58% против 4,32% за весь 2025 год. Из 62,8 млн кликов, классифицированных Spider AF как бот-трафик за январь-август, 75% не имели базовых признаков автоматизации браузера. Продвинутые боты имитируют поведение людей, в том числе меняют интервалы между кликами и прокручивают страницы.

Проблема не только в оплате фиктивных кликов. Если бот оставляет заявку, рекламный алгоритм может принять её за конверсию и искать похожих пользователей, направляя бюджет на аудиторию с недействительным поведением.

Компания оценила потенциально подверженные фроду расходы мирового рынка цифровой рекламы за этот период в $25,3 млрд. В России картина другая: по данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), в 2025 году доля сложного недействительного трафика снизилась во всех основных рекламных сегментах.

Почему сложные боты становятся труднее обнаружить, как они искажают обучение рекламных алгоритмов и где растут риски для рекламодателей — в материале.

🟦 Подписаться