Чем обернется для рынка наружной рекламы продажа лота за 33 млрд рублей ⚡️
Участие и проигрыш главной российской технологической компании «Яндекс» в октябрьском аукционе на наружную рекламу в Москве превратили торги в аттракцион неслыханной щедрости. Второй участник торгов — объединенная компания Wildberries & Russ RWB, предложил 33,31 млрд рублей за десятилетний контракт. В результате столичный бюджет в одночасье получил годовую прибавку в 3,31 млрд рублей за контракт на сравнительно небольшую по городским меркам сеть — 1865 конструкций, на которые не приходится и половины от общего количества носителей в городе.
В последние годы Москва хронически недополучала деньги за аренду рекламоносителей, следует из данных открытого бюджета Москвы. Обещанная победителем на торгах сумма превышает платежи, которые ежегодно поступали со всех городских щитов в последние годы. В денежном выражении они колебались в интервале от 1,4-3,1 млрд рублей — в разы меньше того, на что столичные власти рассчитывали, заключая десятилетние договоры с операторами-победителями серии аукционов в 2013-2014 годах. Ежегодная недостача арендной платы по наружке с 2020 по 2024-й достигала от 14% до 71% от плана.
Некоторое улучшение произошло по итогам 2025 года, когда план по поступлениям оказался перевыполнен на 60,9%, и городская казна получила 6,7 млрд рублей — небольшую часть от общего недобора за предыдущие годы.
В отрасли по-разному оценили результаты торгов. Некоторые участники рынка в разговоре с ADPASS сказали, что условия и цена разыгранного на аукционе контракта никак не позволят Russ окупить вложенные средства.
Другие эксперты считают, что для RWB победа над «Яндексом» имела не только прямой экономический смысл. «Стратегическое удержание позиций на рынке тоже стоит денег. Не скажу, сколько в этих 33 млрд коммерции, а сколько — стратегии, но не пустить на свою территорию возможного конкурента — это тоже задача, которая может быть важнее ближайших коммерческих целей в рамках этой единичной сделки», — считает управляющий партнер рекламно-технологической компании Omni360 Илья Чередин.
О том, как результаты октябрьских торгов могут повлиять на стоимость долгосрочных контрактов в российской наружке, — в материале ➡️
🟦 Подписаться