Рекламщики верят в новый подход к рекламе. Но сами пока не спешат его применять.

Речь о mindset advertising — рекламе, которая учитывает не только интересы человека, но и его состояние в момент показа. Ведь один и тот же пользователь может заинтересоваться предложением утром и проигнорировать его вечером.

Аналитики GumGum опросили маркетологов из разных стран и выяснили, что 83,6% считают такой подход эффективнее рекламы, которая опирается только на контекст. Казалось бы, выбор очевиден. Но на практике 61,1% специалистов предпочли бы привычный таргетинг по характеристикам аудитории.

Почему убеждения маркетологов расходятся с их решениями? Что мешает внедрять новые инструменты? И какие факторы специалисты считают наиболее важными для эффективности рекламы?

Разобрали результаты исследования GumGum в материале

Подробности на AdIndex: https://s.adindex.ru/tlpX8xq

@adindex