На показе Victoria's Secret Ким Кардашьян появилась с букетом, который превзошел все ожидания. Не цветы, а целая композиция из игрушечных единорогов — подарок от анонимного поклонника. Идея не в бюджете, а в смелости выделиться там, где все дарят одно и то же.

Пока другие играют по старым правилам, умный предприниматель меняет сам конкурс. Он не соревнуется в цене, а переписывает критерии сравнения. Создайте то, что люди даже не думали желать, но увидят — и уже не смогут забыть.

Как говорит Алексей Корнелюк в книге «На плохом счету у бога», иногда лучшая стратегия — быть настолько странным, чтобы стать единственным вариантом.