Тильда Суинтон два дня меняла образы в музее. Так Dom Pérignon представил новый винтаж

Презентация нового шампанского обычно выглядит довольно предсказуемо: ужин, гости, бокалы и красивые фотографии. Dom Pérignon решил иначе.

Для запуска новых винтажей дом заказал Тильде Суинтон двухдневный перформанс в музее Гуггенхайма в Бильбао. И это хороший пример того, как люксовые бренды сегодня работают с культурой.

От рекламы — к культурным событиям

В 2000-х люксовые бренды в основном приглашали художников, фотографов и режиссёров для рекламных кампаний.

Сам Dom Pérignon работал с Карлом Лагерфельдом, Дэвидом Линчем и Ленни Кравицем. Их задача была помочь рассказать историю бренда.

В 2010-х бренды начали строить собственные культурные институции. Появились Фонд Louis Vuitton, Pinault Collection в здании парижской биржи, Fondazione Prada в Милане.

Сегодня этого уже недостаточно. Бренды всё чаще становятся продюсерами искусства сами.

При чём тут Тильда Суинтон?

Перформанс House of Gestures придумали Тильда Суинтон и историк моды Оливье Сайяр. На сцене почти ничего не происходит: актриса молча меняет одежду и вместе с ней — жесты, настроение и характер.

Но важная деталь в том, что над проектом работал и шеф де кав Dom Pérignon Винсент Шаперон — человек, который отвечает за создание шампанского дома. Именно его идея легла в основу проекта: «Великое вино — это одновременно пейзаж и портрет».

Для Шаперона каждый винтаж отражает конкретное место и момент времени. Для Суинтон одежда и движение делают то же самое с человеком.

Презентация винтажа как художественное высказывание

В Бильбао Dom Pérignon не просто показал новый перформанс. Там же состоялась презентация четырёх новых винтажей, включая винтаж 2018 года — первый, полностью созданный под руководством Шаперона.

По сути, шампанский дом использовал искусство не как украшение запуска, а как способ объяснить продукт.

Похоже, что сегодня дома роскоши всё реже рассказывают о себе через рекламу. Вместо этого они создают собственные события — а продукт становится частью более широкого высказывания.

Именно поэтому запуск нового шампанского в 2026 году может выглядеть как перформанс Тильды Суинтон в музее Гуггенхайма.

@aaa_only