Как опередить конкурентов?

Данные ОФД для роста продаж: как это работает

Разбираем кейс производителя функциональных напитков (энергетики и электролитные напитки):

Исходная гипотеза компании:

Ядро аудитории — геймеры и водители-дальнобойщики. Соответственно, бюджет распределялся на баннеры в киберспортивных турнирах, рекламу на АЗС и трассах. Доля на рынке оставалась неизменной два года.

Что показал анализ данных ОФД:

ИИ-модель, обученная на обезличенных чековых данных, выстроила профиль совместных покупок и выявила реальную картину спроса

Установили, что основная аудитория — офисные сотрудники 25–40 лет. Они приобретают напиток вместе с салатами и боулами

Вторая по величине группа — женщины, посещающие фитнес-студии (йога, пилатес). Они покупают напиток как альтернативу кофе перед и после тренировки

Что изменили благодаря аналитике:

➡️ Часть бюджета с баннеров на киберспортивных стримах перераспределена на нативную рекламу в приложениях доставки еды с таргетом на 11:00–13:00, расширена ЦА
➡️ Часть бюджета с трасс и АЗС направлена на партнёрства с сетями фитнес-студий и коворкингов, включая размещение в вендинговых автоматах бизнес-центров

Результат:

➡️ Рост продаж энергетиков на 48% за 9 месяцев
➡️ Средний чек товарной группы вырос за счёт кросс-продаж с готовой едой: напиток стали докупать к ланч-боксам
➡️ Доля рекламируемого энергетика на рынке выросла в 1,3 раза!

Данные Платформы ОФД позволяют увидеть фактическое покупательское поведение, а не предполагаемое.

А главное, опередить конкурентов и быть на шаг впереди!

Узнайте больше о продуктах на данных Платформы ОФД, запишитесь на консультацию.