2026 год рекламодатели видят как год небольшого роста или сохранения…

2026 год рекламодатели видят как год небольшого роста или сохранения рекламных бюджетов. Деньги будут перетекать из офлайна в digital, а каждый новый рубль в рекламе придётся обосновывать результатом.

В 2026 году рекламодатели дают более консервативный прогноз, чем годом ранее.

Digital в 2026 году будет расти в основном за счёт перераспределения средств из офлайн-каналов, а не за счёт увеличения общего объёма рекламных расходов.

Динамика. Доля компаний, у которых бюджет на интерактивную рекламу почти не меняется, выросла с 33% в 2024 году до 68% в прогнозе на 2026 год. Доля компаний, у которых рекламный бюджет рос в 2025 году и продолжит расти в 2026, составила 48%. В прошлой волне исследования таких было 65%.

По отраслям:
- значительный рост digital-бюджетов ожидается только в ритейле и e-commerce;
- в IT, цифровых сервисах, телекоме и медиа скорее ожидают сохранения бюджетов;
- в остальных отраслях прогнозируют умеренный рост, до 10%;
- сокращение общего рекламного бюджета ожидается только в финансово-кредитной сфере;
- офлайн-бюджеты планируют сокращать почти во всех отраслях, кроме строительства и недвижимости.

В 2026 году компании чаще пересматривают бюджеты внутри года, а не утверждают их жёстко на год

Алексей Федин, сопредседатель комитета АРИР по Performance Marketing и смежным рынкам

Рынок несколько лет рос на инфляции и перераспределении денег после ухода западных площадок. Этот запас кончился. Компании стали считать каждый рубль, и бюджет без понятного возврата режут первым

Игорь Шестаченко, руководитель рабочей группы АРИР по подкастам, генеральный директор Double Day

Барометр интерактивной рекламы 2026. Перспективы интерактивной рекламы в России: взгляд рекламодателей

Data Insight в Max | Telegram | VK | Рассылка