Digital растёт, но медленнее
Digital растёт, но медленнее
Что произошло в 2025 году:
- бюджет на интерактивную рекламу вырос у 80% компаний;
- общий рекламный бюджет вырос у 59%;
- расходы на офлайн-рекламу сократились у 25%.
Рост стал умеренным. У 40% компаний digital-бюджет вырос на 4-9%, у 36% на 10-19%. Доля компаний, увеличивших его больше чем на 20%, снизилась с 20% в 2024 году до 4% в 2025 году. В прогнозе на 2026 год таких компаний 2%. Общий рекламный бюджет на 10% и более увеличил 21% рекламодателей, годом ранее было 39%.
Ежегодный прирост сокращается: 7 п. п. в 2023 году, 5 п. п. в 2024, 4 п. п. в 2025 и 2 п. п. в 2026. По оценке Data Insight и АРИР, доля digital приближается к 60% и в ближайшие годы может стабилизироваться около этого уровня.
По отраслям.
Больше всего digital в бюджетах ритейла, e-commerce и FMCG: 65% в 2025 году и 68% в 2026. В фармацевтике и медицине 62%.
Меньше всего в образовании: 43% в 2025 году и 45% в 2026. Самый заметный рост digital-бюджетов (больше 10%) в 2025 году был в ритейле и e-commerce, FMCG, развлечениях, туризме и HoReCa, строительстве и недвижимости, а также в образовании.
Бюджет может увеличиваться, но это не значит, что компания получает больше рекламы или больше покупателей. Часть этого увеличения съедает медиаинфляция. Поэтому по ощущению бизнеса ситуация может быть ближе к стагнации, чем к росту.
Надежда Мерещенко, сопредседатель комитета АРИР по Performance Marketing и смежным рынкам, управляющий партнёр iConText Group
После нескольких лет активного восстановления рекламный рынок переходит к более сдержанной динамике. (...) При этом речь скорее о перераспределении инвестиций, чем об отказе от рекламы.
Игорь Кирикчи, вице-президент АРИР, сопредседатель Индустриального комитета по образованию
Digital остаётся главным направлением рекламных инвестиций крупного бизнеса, но период быстрого роста закончился. Доля digital приближается к потолку, и дальше рост будет зависеть от того, насколько рекламодатели видят отдачу от вложений.
Барометр интерактивной рекламы 2026. Перспективы интерактивной рекламы в России: взгляд рекламодателей
Data Insight в Max | Telegram | VK | Рассылка
Что произошло в 2025 году:
- бюджет на интерактивную рекламу вырос у 80% компаний;
- общий рекламный бюджет вырос у 59%;
- расходы на офлайн-рекламу сократились у 25%.
Рост стал умеренным. У 40% компаний digital-бюджет вырос на 4-9%, у 36% на 10-19%. Доля компаний, увеличивших его больше чем на 20%, снизилась с 20% в 2024 году до 4% в 2025 году. В прогнозе на 2026 год таких компаний 2%. Общий рекламный бюджет на 10% и более увеличил 21% рекламодателей, годом ранее было 39%.
Ежегодный прирост сокращается: 7 п. п. в 2023 году, 5 п. п. в 2024, 4 п. п. в 2025 и 2 п. п. в 2026. По оценке Data Insight и АРИР, доля digital приближается к 60% и в ближайшие годы может стабилизироваться около этого уровня.
По отраслям.
Больше всего digital в бюджетах ритейла, e-commerce и FMCG: 65% в 2025 году и 68% в 2026. В фармацевтике и медицине 62%.
Меньше всего в образовании: 43% в 2025 году и 45% в 2026. Самый заметный рост digital-бюджетов (больше 10%) в 2025 году был в ритейле и e-commerce, FMCG, развлечениях, туризме и HoReCa, строительстве и недвижимости, а также в образовании.
Бюджет может увеличиваться, но это не значит, что компания получает больше рекламы или больше покупателей. Часть этого увеличения съедает медиаинфляция. Поэтому по ощущению бизнеса ситуация может быть ближе к стагнации, чем к росту.
Надежда Мерещенко, сопредседатель комитета АРИР по Performance Marketing и смежным рынкам, управляющий партнёр iConText Group
После нескольких лет активного восстановления рекламный рынок переходит к более сдержанной динамике. (...) При этом речь скорее о перераспределении инвестиций, чем об отказе от рекламы.
Игорь Кирикчи, вице-президент АРИР, сопредседатель Индустриального комитета по образованию
Digital остаётся главным направлением рекламных инвестиций крупного бизнеса, но период быстрого роста закончился. Доля digital приближается к потолку, и дальше рост будет зависеть от того, насколько рекламодатели видят отдачу от вложений.
Барометр интерактивной рекламы 2026. Перспективы интерактивной рекламы в России: взгляд рекламодателей
Data Insight в Max | Telegram | VK | Рассылка
Просмотры: 26