Меньше, чаще, дешевле: текущая реальность
продуктового ритейла
Онлайн рынок и дискаунтеры остаются ключевыми растущими каналами продаж товаров повседневного спроса (FMCG) в 2026 г.
За 8 месяцев 2026 г. продажи в хард-дискаунтерах выросли на 22% г/г в деньгах и 17% г/г в упаковках. Софт-дискаунтеры скромнее: +8,4% и +4,4% г/г. Ключевые причины роста востребованности такого формата – желание потребителей приобретать товары приемлемого качества по более низкой цене.
Онлайн-рынок FMCG – единственный сегмент, где продажи в упаковках (+38% г/г) растут быстрее денежных (+35% г/г). Это значит, что средний чек падает, а покупатели стали чаще заказывать по 2-3 позиции по мере необходимости, а не закупаться впрок.
Чаще всего онлайн покупают:
🔹детскую косметику и уход (уже 53% всех продаж в категории идет через онлайн-канал);
🔹средства для волос (51%);
🔹товары для стирки (40%);
🔹товары для животных (38%).
Классические форматы продаж (гипермаркеты, супермаркеты и минимаркеты) продолжают испытывать сложности. Продажи в упаковках в этих магазинах падают, а в деньгах растут минимальными значениями.
В ближайшие годы ожидается сохранения тренда на текущие форматы продаж, однако по мере насыщения рынка и замедления притока новых покупателей, темпы роста будут постепенно снижаться.
#ритейл #FMCG
продуктового ритейла
Онлайн рынок и дискаунтеры остаются ключевыми растущими каналами продаж товаров повседневного спроса (FMCG) в 2026 г.
За 8 месяцев 2026 г. продажи в хард-дискаунтерах выросли на 22% г/г в деньгах и 17% г/г в упаковках. Софт-дискаунтеры скромнее: +8,4% и +4,4% г/г. Ключевые причины роста востребованности такого формата – желание потребителей приобретать товары приемлемого качества по более низкой цене.
Онлайн-рынок FMCG – единственный сегмент, где продажи в упаковках (+38% г/г) растут быстрее денежных (+35% г/г). Это значит, что средний чек падает, а покупатели стали чаще заказывать по 2-3 позиции по мере необходимости, а не закупаться впрок.
Чаще всего онлайн покупают:
🔹детскую косметику и уход (уже 53% всех продаж в категории идет через онлайн-канал);
🔹средства для волос (51%);
🔹товары для стирки (40%);
🔹товары для животных (38%).
Классические форматы продаж (гипермаркеты, супермаркеты и минимаркеты) продолжают испытывать сложности. Продажи в упаковках в этих магазинах падают, а в деньгах растут минимальными значениями.
В ближайшие годы ожидается сохранения тренда на текущие форматы продаж, однако по мере насыщения рынка и замедления притока новых покупателей, темпы роста будут постепенно снижаться.
#ритейл #FMCG